河北省兒童醫(yī)院：科普宣傳的“量”與“亮”

發(fā)布時間： 2023-08-08 15:45:16   |  來源： 中國網(wǎng)健康   |  責任編輯： 張豐

建設健康中國，離不開全民健康素養(yǎng)的提升。健康教育與健康促進是提高公眾健康水平最根本、最經(jīng)濟、最有效的措施，也是堅持預防為主衛(wèi)生方針的體現(xiàn)。河北省兒童醫(yī)院在推進以“治病為中心”向以“人民健康為中心”的轉(zhuǎn)變過程中，堅持以群眾健康需求為導向，以健康科普為抓手，強力推進健康知識普及行動，盯住科普宣傳的數(shù)量、質(zhì)量和變量，夯實科普宣傳基礎，發(fā)揮專家優(yōu)勢，結(jié)合季節(jié)或高發(fā)病時間點，發(fā)病討論熱點，加強與地方媒體的有效合作，拓展健康行動品牌，實現(xiàn)科普宣傳既有“數(shù)量”又有“亮點”。

夯實科普宣傳基礎 在“量”上求發(fā)展

盯住數(shù)量，作品實現(xiàn)源源不斷。醫(yī)院堅持職工全面參與，注重培養(yǎng)一批科普“達人”，鼓勵醫(yī)務工作者人人參與科普宣傳，時時開展科普宣傳，處處進行科普宣傳，營造濃厚宣傳氛圍，持續(xù)推出兒童健康科普力作。充分調(diào)動大家參與健康促進與教育工作的積極性，倡導醫(yī)務人員在診療過程中主動提供健康指導，號召科室宣傳員利用業(yè)余時間，根據(jù)臨床一線工作的熱點內(nèi)容，圍繞高發(fā)病、多發(fā)病、健康“流言”等進行整理撰寫，第一時間宣傳推送。

全院各臨床、醫(yī)技科室人員積極參與，將開展健康科普與醫(yī)療工作統(tǒng)籌推進，在做好診療護理工作的同時，通過對兒童健康科普知識的宣教與傳播，提升人民群眾維護兒童健康的科學方法，提高健康素養(yǎng)，實現(xiàn)“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉(zhuǎn)變的大健康目標。醫(yī)院訂閱號自啟用以來，持續(xù)推送醫(yī)務人員撰寫的健康科普內(nèi)容，今年上半年編發(fā)推送科普文章近200篇，累計閱讀量近35萬，單篇最高閱讀量達1.8萬。上半年視頻號發(fā)布內(nèi)容120余篇，累計閱讀量近28萬；在頭條號、人民號、微博、抖音等平臺累計推送科普知識等400余篇；6期院刊正常出刊，及時有效地進行了多途徑、多形式的健康科普宣傳，實現(xiàn)了科普作品的強力輸送。

盯住質(zhì)量，堅持做到通俗易懂。提升健康信息質(zhì)量，嚴把科普宣傳的“入口關”和“出口關”，保證健康科普的科學性、效用性。醫(yī)院在健康科普作品的內(nèi)容質(zhì)量上，始終堅持公益性原則，注重健康科普知識發(fā)布和傳播管理。在制作、發(fā)布和傳播過程中，注重目標人群特點、文化水平和閱讀習慣，力爭為人民群眾提供內(nèi)容豐富、形式多樣的健康科普知識。做到以受眾為中心，注重科普內(nèi)容的實用性、有效性、可讀性，規(guī)定專家在科普的過程中，要把科普內(nèi)容的來龍去脈講清楚。將復雜的專業(yè)醫(yī)學知識，通過生動形象的演繹、通俗易懂的講解、活潑有趣的動畫等短視頻形式展現(xiàn)出來。真正讓權(quán)威健康科普知識進入到人們的生活，讓大家聽得懂、樂于看、熱轉(zhuǎn)發(fā)，并且還能用得上。

為持續(xù)高質(zhì)量推動兒童健康科普工作深入開展，加強具有鮮明特色的兒童健康科普品牌建設，醫(yī)院在全院組織開展了以“科普惠健康 醫(yī)心向未來”為主題的第二屆兒童健康科普大賽，廣大醫(yī)護人員圍繞兒童健康有關話題，形成科普圖文、科普視頻、科普海報、動漫、動畫設計、H5等形式，在院刊、醫(yī)院微信公眾號、視頻號、抖音等醫(yī)院融媒體平臺刊發(fā)推送，全平臺累計受眾超5000萬，反響熱烈，進一步提升了健康科普能力，提高了健康科普質(zhì)量。在新浪平臺發(fā)布的科普短視頻，多次獲得新浪官網(wǎng)、新浪母嬰頻道頭條推廣，健康科普知識傳播效果良好。

盯住變量，及時推出重點內(nèi)容。抓住河北省兒童健康文化節(jié)，全力推進兒童健康科普宣傳。作為醫(yī)院健康品牌活動，河北省兒童健康文化節(jié)也已開展十三屆，得到了省衛(wèi)生健康委、省殘聯(lián)、北京兒童醫(yī)院集團、國家和省市媒體等單位的大力支持，成為號召社會關注、科普健康知識、凝聚慈善力量、推動兒童健康事業(yè)發(fā)展的廣闊平臺。近年來，健康節(jié)活動在河北省兒科學會理事單位同步啟動，除進行兒童健康科普大賽，宣傳科普知識外，還組織了健康義診、兒童繪畫比賽、小學生征文比賽、視頻朗讀比賽等系列活動。今年已征集到全國各地兒童的繪畫作品700余幅，收到作文來稿100余篇，陸續(xù)在《燕趙晚報》刊登，征集視頻朗讀作品130多個，活動在眾多媒體進行了大力宣傳，真正成為倡導全社會關心關注兒童茁壯健康成長的重要品牌活動。

堅持以健康節(jié)日、傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣為抓手，持續(xù)推進健康宣傳教育。在“全國愛眼日”，開展線上科普直通車，通過眼科資深醫(yī)生線上答疑，為小朋友及家長帶來愛眼護眼錦囊，指導用眼衛(wèi)生；在“世界腎臟日”進行義診活動，為咨詢就診的患兒檢查身體、科普腎臟疾病知識，發(fā)放科普知識宣傳頁，推出世界腎臟日專題科普，通過認識慢性腎臟病，引導大家關愛腎臟；在“全國護膚日”，開展義診宣傳，與專家面對面，科普各類胎記、瘢痕的科學處置方法。傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣，進行民俗宣傳的同時，強化健康科普宣傳。向群眾展示“端午節(jié)”的正確打開方式，營造節(jié)日氛圍的同時，強調(diào)營養(yǎng)健康的生活方式。

拓展健康行動品牌 在“亮”上求突破

用專業(yè)和專家的優(yōu)勢增亮度。醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)在健康科普工作中是主陣地，醫(yī)務人員是主力軍。醫(yī)院專門成立了兒童健康科普領導小組，組織建立了兒童健康科普專家?guī)旒爸驹阜贞牐袑嵶龊脙和】悼破张c疾病預防工作，充分發(fā)揮專家的技術支撐和專業(yè)指導作用，下大力氣推進健康科普工作。

積極組建了200余人的兒童健康科普專家?guī)旒爸驹阜贞牐寣＜野l(fā)揮好知識優(yōu)勢、技術優(yōu)勢，當好健康科普的“排頭兵”，讓每一位醫(yī)者成為健康科普的“戰(zhàn)斗機”，用“精準科普”跑贏“偽科學”。專家們充分利用業(yè)余時間，切實站在受眾的角度，了解他們需要什么樣的科普知識，喜歡什么樣的科普形式，加班加點準備科普素材，并幾經(jīng)反復調(diào)整，做到主題契合公眾關切的健康問題，語言與文字通俗易懂，表現(xiàn)形式易于公眾理解、接受、參與。

作為兒童最常發(fā)生的意外傷害之一，僅今年醫(yī)院就已開展異物取出術近320例，三年來各相關科室累計救治2300余例異物侵害患兒。上半年，醫(yī)院推出《警惕！孩子誤吞異物很危險》科普警示片，用真實的病例講解，提高公眾的安全認知，塑造培養(yǎng)健康的生活方式，作品已推薦參加國家衛(wèi)健委等多部門聯(lián)合組織的健康知識普及行動。

結(jié)合時間點和社會熱點增加亮度。醫(yī)院始終以護佑兒童健康為出發(fā)點，以公眾健康需求為導向，在健康科普主題策劃上，堅持精挑細選，契合公眾關切的健康問題，側(cè)重宣傳常見性疾病的預防知識、大家普遍比較關注的疾病預防知識以及季節(jié)性疾病預防知識，大家有需求就會關注，關注才會去了解，了解才會去運用，宣傳科普才更加有意義。

今年5月呼吸道合胞病毒感染高發(fā)，收治患兒較多，醫(yī)院及時錄制《又有孩子中招！呼吸科專家緊急提醒！》，在醫(yī)院新媒體所有平臺同步推送，全平臺一日閱讀瀏覽量突破5萬，有效地宣傳了疾病防治的專業(yè)知識，展示了專家形象，提升了醫(yī)院的品牌傳播力和影響力。

在去年推出“過健康六一”系列科普基礎上，醫(yī)院與新華網(wǎng)深度合作，在營養(yǎng)日聯(lián)合推出《營養(yǎng)均衡不長胖，娃兒的三餐這么吃》，在愛眼日推出《遇到兒童眼外傷，學會這幾招不會亂陣腳》等健康內(nèi)容，受到廣泛好評。在長城新媒體“醫(yī)說就懂”推出的系列科普視頻中，精心策劃了誤吞異物、身高管理等主題，其中，科普視頻《做好身高管理，讓孩子更“高”一籌》推出后，一小時閱讀量突破115萬，傳播效果良好。

借助地方專業(yè)平臺增亮度。在健康科普宣傳過程中，醫(yī)院主動與地方媒體對接，采取“請進來”與“走出去”相結(jié)合的模式，借助媒體直播平臺，創(chuàng)新科普宣傳方式，進一步提升科普宣傳的傳播力、影響力。

醫(yī)院統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推進健康科普行動，河北省兒童健康科普視頻制作中心落成并投入使用。視頻制作中心“軟條件”與“硬實力”兼具，醫(yī)院著力打造“兒科專家來支招”科普宣傳品牌，現(xiàn)已順利完成錄制推送科普視頻近百期。在“世界自閉癥日”“國際癲癇關愛日”等健康節(jié)日期間，河北省電視臺《非常大中醫(yī)》、河北電視臺農(nóng)民頻道《健康直播間》等欄目來醫(yī)院開展科普專場直播近10次。

除此之外，醫(yī)院定期組織專家做客河北綜合廣播《燕趙大醫(yī)生》、河北廣播電視臺生活廣播《燕趙名醫(yī)堂》、石家莊經(jīng)濟廣播《健康來了》、長城網(wǎng)《燕趙名醫(yī)大講堂》等欄目，進行科普宣傳，科普時長超萬余分鐘。今年以來，醫(yī)院還與新華網(wǎng)《新華醫(yī)聲》、冀云《冀衛(wèi)·醫(yī)說就懂》等欄目合作，制作推出系列科普視頻，深受群眾歡迎。在擴大健康科普知識傳播覆蓋面的同時，也宣傳了醫(yī)院的新技術、專家的新形象。通過宣傳引導，以科學方式呵護兒童成長，不斷提升健康科普傳播生態(tài)，充分發(fā)揮全媒體效能，提升全民健康素養(yǎng)。

健康行動，醫(yī)者先行。通過健康科普宣傳，實現(xiàn)由“治病”向“防病”到“健康”的發(fā)展戰(zhàn)略，河北省兒童醫(yī)院將持續(xù)聚焦服務百姓民生，做好兒童健康教育與促進工作，不斷提升全民的健康素養(yǎng)，為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)高效的健康服務，為推動健康河北、健康中國作出更大的積極貢獻。

（圖文：范韶嬋 樊婧）