輕醫(yī)美是風(fēng)口還是消費(fèi)趨勢?
發(fā)布時間： 2023-12-11 14:33:46 | 來源： 中國網(wǎng)健康 | 責(zé)任編輯： 曹洋
近日，中國網(wǎng)健康中國頻道醫(yī)美會客廳走進(jìn)深圳，與當(dāng)?shù)貛孜恍袠I(yè)專家圍繞輕醫(yī)美是風(fēng)口還是消費(fèi)趨勢議題進(jìn)行了研討。大家認(rèn)為短短幾年，輕醫(yī)美從“新詞”變?yōu)椤盁嵩~”，給醫(yī)美行業(yè)帶來了一次變革，圍繞對輕醫(yī)美的話題探討、各種培訓(xùn)層次不窮，那是什么使得輕醫(yī)美如此火爆？與原有的醫(yī)美行業(yè)有什么關(guān)聯(lián)？
根據(jù)國家衛(wèi)健委2023年6月份公布的相關(guān)數(shù)據(jù)整理，中國合規(guī)專科醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量為15513家，其中，廣東省擁有1767家專科醫(yī)美機(jī)構(gòu)，輕醫(yī)美的占比平均超過41%。深圳作為廣東省醫(yī)美機(jī)構(gòu)最多的城市，據(jù)深圳市衛(wèi)健委6月份公布數(shù)據(jù)，深圳開展醫(yī)美項目的所有數(shù)機(jī)構(gòu)量為601家，輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)占比高達(dá)46%。
可見“輕醫(yī)美，不輕”。在眾多成長性的醫(yī)美醫(yī)生自主創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)中，邀請到來自深圳蓉悅醫(yī)療美容診所的創(chuàng)始人姜中蓉女士、小珂麗格醫(yī)療美容診所的創(chuàng)始人徐小珂先生、醫(yī)美小美醫(yī)療美容診所的創(chuàng)始人肖覺慧先生、德醫(yī)皮膚的創(chuàng)始人鄒忠先生，分別就“輕醫(yī)美是風(fēng)口還是消費(fèi)趨勢?”的話題，進(jìn)行了一次交流與分享。
肖覺慧：輕醫(yī)美是當(dāng)下比較火熱的一個詞，無論生活美容還是醫(yī)療美容大家都比較關(guān)注這個消費(fèi)趨勢和風(fēng)口。自己在韓國有7年左右的工作經(jīng)歷，也看到了韓國皮膚美容或者目前流行的輕醫(yī)美形式的診所都比較成熟，反觀美容院在韓國已經(jīng)沒多少生存空間，所有的求美者都有很強(qiáng)的意識，要去專業(yè)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)進(jìn)行皮膚護(hù)理或保養(yǎng)抗衰。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計目前中國醫(yī)美的滲透率在5%左右，而韓國醫(yī)美的滲透率高達(dá)20%左右。
輕醫(yī)美具有快速有效、高復(fù)購率、低風(fēng)險的優(yōu)勢。隨著國內(nèi)消費(fèi)者更日益增長的認(rèn)知及消費(fèi)意愿，輕醫(yī)美市場的總量還在不斷的攀升，穩(wěn)居全球前列。
鄒忠：雖然輕醫(yī)美目前比較火熱，如何去定義它也是非常重要的一個環(huán)節(jié)。針對輕醫(yī)美的概念，業(yè)內(nèi)一直都有討論：一種觀點把它對標(biāo)整形美容外科，相比之下，無需動刀，操作便捷，治療時間較短；另一種觀點是從消費(fèi)者的角度去思考，無需過多的心理壓力，創(chuàng)傷小，恢復(fù)快。
無論從哪個方面去理解，已經(jīng)對輕醫(yī)美的趨勢及認(rèn)可程度達(dá)成一定共識，但是我們還需要冷靜的去看待這個趨勢，切勿盲目跟風(fēng)。
如果從成熟的市場來分析，你會發(fā)現(xiàn)與中國醫(yī)美的市場結(jié)構(gòu)是不一樣的，過去的醫(yī)美市場比較依賴于手術(shù)兩者的占比為8：2，這是醫(yī)美發(fā)展初期的市場情況。而成熟市場的結(jié)構(gòu)正好相反2：8，現(xiàn)在中國醫(yī)美正在經(jīng)歷這個變化的過程中，輕醫(yī)美的占比上升到50~60%，手術(shù)的占比下降到30~40%，從三年疫情期間的數(shù)據(jù)分析又加速了手術(shù)的量的不斷下滑，中國正在是經(jīng)歷這樣一個結(jié)構(gòu)性變化的過程中。
姜中蓉：需要從兩個方面來分析，對于消費(fèi)者來說，可能輕醫(yī)美是一個消費(fèi)趨勢，但是對于投資人來說，可能就是一個風(fēng)口，因為經(jīng)常出席不同類型的主題沙龍，在做自我介紹的環(huán)節(jié)，大家總是帶著好奇的眼光說：“你是做醫(yī)美的，很多的人就會蜂擁而至，圍在你的身邊去了解”。說明醫(yī)美行業(yè)特別是輕醫(yī)美現(xiàn)在非常受關(guān)注。
但是，我個人覺得大家僅僅看到了一個表象，可能更多的人去關(guān)注輕醫(yī)美這個方向。
而我們一開始做醫(yī)美的時候，可能未必是這個樣子。當(dāng)初選擇創(chuàng)業(yè)做醫(yī)美的時候，一百個人里面僅有三到五個人去做或者關(guān)注醫(yī)美，現(xiàn)在一百個人里面到底有多少人去關(guān)注醫(yī)美，尤其是輕醫(yī)美，我想這個人數(shù)肯定是成倍的往上翻。
徐小珂：我們經(jīng)常看到什么地方人多了就會形成風(fēng)口，其背后是由底層的原因與背景做支撐。
輕醫(yī)美成為熱門話題并非偶然，它是順應(yīng)時代發(fā)展和消費(fèi)者需求的一個必然結(jié)果。在當(dāng)時創(chuàng)業(yè)的時候并沒有“輕醫(yī)美”的說法，那我們是在風(fēng)口上，還是追風(fēng)口的醫(yī)生呢？其實，都不是。
當(dāng)初創(chuàng)業(yè)的初衷就是順應(yīng)時代的發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)者需要更人性化的醫(yī)療美容服務(wù)，我們只想把事情做的更好一點，從現(xiàn)在來看是順應(yīng)了趨勢，坐在了風(fēng)口之上。但從創(chuàng)業(yè)之初，小珂麗格就有我們自己的目標(biāo)，我們并沒有追逐所謂的潮流，只是剛好順應(yīng)了趨勢。
因為人類不同領(lǐng)域的消費(fèi)或者其他行為，都是趨利避害，把風(fēng)險降到最低，把利益合理化。從這個角度講，所謂輕醫(yī)美，符合了人性，符合了當(dāng)下的消費(fèi)理念，隨著技術(shù)的進(jìn)步和設(shè)備的精良，能夠提供更精準(zhǔn)、更個性化的醫(yī)美服務(wù)，更好的滿足消費(fèi)者的需求。
因此，我們可以說，輕醫(yī)美是消費(fèi)趨勢，是時代發(fā)展人類文明進(jìn)步的一個結(jié)果。醫(yī)美現(xiàn)象公眾號主編宋紅現(xiàn)總結(jié)：
輕醫(yī)美的發(fā)展崛起與城市化的進(jìn)程、物質(zhì)生活富足息息相關(guān)。受到短視頻傳播、明星效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)文化等多方因素影響，大眾對于美的需求越來越強(qiáng)烈，有助于實現(xiàn)對美好生活的向往。
化妝現(xiàn)在已經(jīng)成為都市女性的一種生活方式，隨著輕醫(yī)美的不斷普及及醫(yī)療技術(shù)的不斷提升，未來它即將也會成為都市女性的一種生活方式。(圖文：宋紅現(xiàn) 凌燕）